Un espectáculo de “mapping” es una espectacular experiencia de acción en vivo, que como describe Emedia, empresa dedicada a ofrecer servicios de tecnología e informática, se ha convertido en toda una tendencia entre los grandes departamentos de marketing de diferentes marcas que buscan una forma innovadora, alternativa y diferente de generar nuevas emociones entre los consumidores. De tal manera que,
“(…) este tipo de acciones donde el público interactúa y se divierte a la vez que se le presenta un producto, tiene muchas posibilidades de prosperar, que cualquier otro soporte tradicional al que estamos todos terriblemente acostumbrados.” (Box,Carmen 2011).
Así, un evento de este tipo, consigue llamar la atención de todos sus espectadores, creando una nueva vía de comunicación para las marcas. Por esto, en el mercado internacional, marcas como Adidas, Puma y Virgin Atlantic han incorporado presentaciones hechas en video “mapping” a sus estrategias. César Tovar, gerente de Sphera Impacta (agencia de comunicación no convencional) comenta que “(…) cuando uno hace este tipo de eventos, la gente va en masa a divertirse y las empresas se ven compensadas con el éxito de sus estrategias en ventas.”(P&M, 2011). Dicho esto, se puede llegar a la conclusión de que un espectáculo de “mapping”, no sólo dota de valores e imagen a la marca, si no que provoca un incremento en ventas para dichas marcas, además de generar un alto poder nemotécnico en los espectadores.
Menciona Ángel Vilchez , que el “mapping”, “(…)podría ser el futuro de la publicidad urbana, además de convertirse en un espectáculo en todo tipo de eventos.”(Configura Equipos, 2010). Sin embargo, éste no solo aplica exclusivamente para eventos, pues como comenta P&M, también hay comerciales producidos con video “mapping”, como los de Chevrolet Cruze, marca para la que se produjeron tres comerciales usando usando exclusivamente el video mapping. En este sentido, el “mapping” es una alternativa novedosa y llamativa, llena de posibilidades creativas.
Otra de las grandes ventajas que tiene este tipo de proyecciones es que no solo se crea un evento en el cual cientos de personas pueden asistir para verlo en vivo, sino ademas el “buzz” que se genera alrededor de estas proyecciones en muchas ocasiones es gigantesco. Vídeos aficionados, fotos y redes sociales hablando de este tipo de eventos es lo mas normal estos días, por eso cada vez mas anunciantes invierten en ello. Por esto, Emedia comenta:
“Las empresas suelen recurrir a este tipo de acciones para la presentación o el lanzamiento de sus mejores productos. Este tipo de instalaciones dotan de imagen de marca y tienen buenas posibilidades de convertirse en fenómenos virales en internet.” (Deusto, 2011).
Este fenómeno viral es generado tanto por la marcas ( al subir el video del “mapping” en vivo a la web), como por los espectadores del evento en vivo y aquellos que lo ven posteriormente en la web. Estos espectadores pueden subir fotos y videos a redes sociales y blogs, así como comentar y/o compartirlos. Incluso influyen los medios tradicionales, ya que cubren el evento en vivo y/o posteriormente dan nota de como fue dicho evento. En este sentido, todo este efecto viral es publicidad gratuita además de efectiva para las marcas.
Actualmente el “mapping” se posiciona como un innovador medio publicitario, como afirma P&M,
“El video mapping se posiciona como un medio de comunicación publicitaria que, pese a estar aún en proceso de descubrimiento, tiene potencial como complemento para eventos o como técnica para la producción de comerciales. Además, el hecho de que pueda proyectarse casi sobre cualquier superficie hace que cada video sea completamente diferente del anterior.” (P&M 2011).
Por consiguiente, este medio es cada vez mas utilizado por un sin número de marcas, ya que además de todos los beneficios anteriormente mencionados, tiene la versatilidad de poder proyectarse sobre casi cualquier superficie, lo que proporciona un sin fin de posibildades creativas de aplicación, así cada marca puede tener un “mapping” con un sello de originalidad.
Cada vez son más las marcas que deciden utilizar el mapping como medio publicitario, ya que, como se dijo anteriormente, es una nueva alternativa para impactar a los consumidores y ofrecerles de manera creativa los productos y servicios de dicha marca.
A continuación, se nombrarán tres ejemplos en donde las marcas han aplicado el mapping a sus campañas:
1. SAMSUNG
En Mayo del 2010, Samsung ejecutó por tres noches consecutivas, una increíble proyección de “mapping” 3D con 3 minutos de duración, la cual se llevo a cabo en Amsterdam para promover su nueva gama de televisores, bajo el nombre de “3D LED TV”.
Perfectamente mapeado a un edificio histórico, en la Beurs van Berlage en Amsterdam, la proyección realista agrieta el edificio en dos, enviando escombros rompiendo hacia abajo antes de que se llena con agua y luego desemboca en una selva revelando el nuevo televisor LED 3D. Además, en la plaza adyacente, los visitantes pudieron probar los nuevos televisores LED 3D de Samsung, y se les ofreció la oportunidad de ganar uno de los suyos cada noche. Foursquare y YouTube y son parte de la campaña integrada.
Las agencias que hicieron tanto la campaña como el “mapping” son Starcom y Muse Amsterdam. Cabe mencionar, que actualmente al buscar “samsung 3d “mapping” amsterdam” en YouTube, se obtienen 15 resultados de videos en vivo de este esepectáculo. Al sumar las reproducciones de los 15 videos, da un total de 920,956 reproducciones,[1] (Consultado en 09/12). Se mencionan estos resultados, ya que demuestran parte de el alcanze que ha logrado en la web la utlización de este medio publicitario.
2. RALPH LAUREN
En Noviembre del 2010, Ralph Lauren mostró la primera experiencia de mapping 4D con 7 minutos de duración, en Bond Street en Londres y Madison Street en Nueva York, para celebrar su 10º aniversario, bajo en nombre de “Ralph Lauren 4D Experience”. Como se explica en el sitio oficial de Ralph Lauren, fue un espectáculo 4D, ya que además de la animación 3D y el sonido, se exparcían olores de las fragancias a los espectadores.
En este “mapping”, Ralph Lauren muestra a los espectadores sus nuevos bolsos, fragancias, íconos y símbolos representativos de la marca, promociona su sitio web, además de hacer ilusiones ópticas de que el edificio cambia de estructura, se derrumba y desaparece. [2] (Conslutado en 09/12).
La empresa encargada de realizar estos “mappings” fue Moving Pictures. Y al realizar una búsqueda en YouTube con la frase “Ralph Lauren “mapping” 4D”, se obtienen 28 resultados de videos del evento en vivo. Sumando las reproducciones de los 28 videos, da un total de 2, 646,081 reproducciones. Estas cifras dan un panorama del impacto que generó en la web esta camapaña-
3. ADDIDAS
En Marzo del 2011, Addidas ofreció un espectáculo de “mapping” de aproximadamente 8 minutos, con el fin de promocionar su nueva campaña “All in”. El “mapping” se proyecto sobre el Palais du Pharo en Marsella, Francia, en donde se muestran a deportistas en acción, patinadores, ciclistas, futbolistas, basquetbolistas, usando al edificio como campo. Por si fuera poco, hacen la ilusión de que el edificio completo cae a pedazos y desaparece. El Palais de Pharo es un edificio histórico de gran tamaño, por lo que a comparación de los anteriores “mappings” mencionados, éste tiene por mucho, un nivel superior de complejidad.
Al buscar en YouTube , “Addidas “mapping” 3D France”, se obtienen 12 resultados de videos del evento en vivo. [3] Sumando las reproducciones de los 28 videos, da un total de 560,389 reproducciones. Estos números muestran la audiencia que logró este espectáculo en la web, además de la paricipacion de los espectadores al subir videos del evento en vivo.
[1] Se puede visualizar en : http://www.youtube.com/results?search_query=samsung+3d+mapping+amsterdam&oq=samsung+3d+mapping+amsterdam&gs_l=youtube.3...1518.7748.0.8011.28.21.0.7.7.0.144.1778.0j15.15.0...0.0...1ac.1.16JRA05Nhuw.
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