Tipos de Mappings

1. El “Mapping” en Interiores y Exteriores aplicado a la Publicidad

El “mapping” publicitario se puede realizar tanto en exteriores como interiores, por ser un medio que se puede modificar y adaptar a casi cualquier superficie y dirigirse de manera adecuada  a cualquier tipo de público. Por esto, en este primer capítulo se hablará de manera individual, sobre las caracteríticas y requisitos de un “mapping” en exteriores y uno en interiores, conociendo sus diferencias y similitudes, para llegar a un análisis que determinará tanto los beneficios que puede ofrecer cada uno, como las limitaciones.

Se tomaron a estudio dos empresas de Guadalajara dedicadas al “mapping” publicitario, Visualma y Dotcorp, que han sobresalido de entre las demás gracias a su profesionalismo, innovación y cartera de clientes.  Éstas empresas, por medio de entrevistas a profundidad, proporcionan la información necesaria para conocer estos dos tipos de “mappings”, y explican como cada uno puede adaptarse a las necesidades del cliente y generar empatía con el público al que se dirige.

1.1 Características en Interiores

Tanto Visualama como Dotcorp (2013), concuerdan que en un “mapping” en interiores, por lo general, se tiene control  sobre la estructura y superficie sobre la cual se va a proyectar, ya que los escenarios pueden ser modificables, permitiendo al artista multimedia tener una mayor gama de opciones en cuanto a  como realizar dicha preyección. En términos generales, un “mapping”, ya sea en interiores o exteriores, no se puede vender a un bajo costo, ya que se necesita tecnología de punta para poder crear un evento de calidad, sin embargo el que se realiza en interiores, suele tener un menor costo, ya que se puede realizar con menos equipo, aun que el precio siempre varía dependiendo de la complejidad del mismo.

Visualma, empresa dedicada a la producción multimedia especializada en el “mapping” 3D de alta complejidad desde el 2010, esta integrada por cinco artistas audiovisuales mexicanos, y han trabajo con marcas como Heineken, Volcom, Telcel, José Cuervo, Bticino, Nextel, entre otros; Dotcorp, comenzó en el 2010, y esta integrado por dos artistas audiovisuales mexicanos que ofrecen “mapping” 3D, experiencias interactivas, atmósferas digitales y Vjing, han trabajado con clientes como SteelGlam, Bar Angels, Coparmex, Acteck, entre otros. Ambas empresas comentan que los dos tipos de “mappings” pueden adaptarse a cualquier marca y a cualquier tipo de público, ya que el contenido del “mapping” no va a depender de que sea en interiores o exteriores (2013). Por esto, el “mapping” se convierte en una opción viable y adapable para casi cualquier marca, ya que por medio del contenido se logra una empatía con el público al que se dirige. Para cualquier tipo de “mapping”,

 “(…)se debe de contar con la habilidad de transformar el espacio proyectado, conocer de perspectiva, arquitectura, programación, realizar un desempeño impecable durante la funsión en vivo, y lograr sorprender al público en todo momento.” (Visualma,2013).

Esto siginifica, que el “mapping” pasa a ser un medio multidisciplinario, en el cuál en caso de no contar con todas estas habilidades, se necesitará de un trabajo equipo.

Comenta Dotcorp, en un “mapping” en interiores:

“(…) se pueden cambiar objetos de lugar, proponer cambios en el escenario, o sea tener hasta cierto punto elección sobre como acomodar el layout del evento.” (2013).

Debido a esto, Dotcorp prefiere realizar este tipo de“mappings”, ya que se tiene la posibildad de cambiar el espacio para lograr exactamente lo que se busca. En cambio, Visualma se inclina mas por “mappings” en exteriores debido a que tienen la ventaja de tener una mayor audiencia.

En interiores, el número de proyectores varia con cada tipo de espacio, pues como explica Dotcorp, se debe analizar que y cuanto se tiene que cubrir con la proyección, ya que la geometría esta suelta en el espacio, además de que influye la distancia de las paredes y/o objetos con el público. Sin embargo, generalmente en interiores, se utilizan de 4 a 6 proyectores dependiendo de la compleijidad de la o las estructuras a proyectar (2013). Por esto, uno de los principales factores que determinará si el costo es o no elevado para un “mapping” de este tipo, es la complejidad de la estrutura.  Por ejemplo, comenta Visualma que para el “mapping” de la marca “Bticino” (empresa de distribución y producción de accesorios de iluminación), que se realizó en interiores, tuvieron que crear un software especializado, para que se respetara la perspectiva 3D en cada uno de los proyectores, ya que cada uno proyectaba a una estructura completamente diferente (2013). Lo que hizo de este “mapping”, algo sumamente complejo, y por lo tanto costoso.

 El luminaje (de los proyectores)  que se necesita para interiores , va a depender sobre todo de las dimensiones de la estrutura o estructuras, ya que por ejemplo,

“(…) con un proyector de 6,000 lúmenes necesitas una distancia de tiro de aproximadamente 8 metros, para que tu proyección cubra como 4x3 mts de superficie, también, por ejemplo para proyectar sobre aproximadamente 10 mts de superficie en interiores, se necesita un proyector de 10,000 a 15,000 lúmenes.” (Dotcorp,2013).

Dicho esto, otro factor que determinará el costo de este tipo de “mapping”, será la cantidad de luminaje necesaria para cubrir toda la estructura a proyectar. Sin embargo, explica Visualma, que en el “mapping” no existen reglas predeterminadas, ya que para solucionar problemas de proyección, se puede cambiar de lente, o usar un proyector con mayor luminaje, modificar la estrucutra (en interiores), etc. (2013). Dicho esto, queda claro que este medio puede ser constantemente modificable y adaptable para realizarse en casi cualquier tipo de estructura y bajo diferentes circunstancias.

1.2  Características en Exteriores

Cada tipo de “mapping” tiene sus propiedades, y el tipo de mapping (exteriores o interiores) que mejor se adecúe al cliente va a depender del objetivo y el presupuesto del mismo. Por ejemplo, comenta Dotcorp que en caso de que no se tengan los medios para tener una afluencia grande en interiores, es recomendable que se haga en exteriores, si es que si tiene el presupuesto para hacerlo (2013). Esto quiere decir, que en exteriores se tiene la ventaja de tener una mayor audiencia, pues “(…)además de los invitados al evento, las personas que pasan por el sitio son sorprendidas y la mayoría se quedan a ver el espectáculo, además la mayoría de las personas graban o toman fotos del evento, dando así una difusión gratuita para la marca en redes sociales.” (Visualma,2013). Por esto, un mapping en exteriores aun que suele ser mas costoso por que requiere una mayor cantidad de equipo, puede ofrecer una difusión masiva de manera gratuita, por parte de los espectadores como por parte de medios de comunicación,  generando un ahorro para la marca en la publicidad posterior al evento.

Es importante tener en cuenta, que el “mapping” es un medio por el cual se transmiten mensajes, por esto “(…)es importante saber como contar una historia a través de este medio, ya que una  imagen que le sigue a otra crea un contenido.” (Dotcorp,2013). Dicho esto, cada contenido debe de ser cuidadosamente planeado y personalizado para cada cliente, para así poder crear una empatía con el mercado al que se dirige. Por eso es que en este medio, “(…)se debe de tener una especie de sensibilidad hacia las personas, para poder saber que ritmo, música y contenido les vas a ofrecer.” (Dotcorp,2013). Esto significa, que cuando una marca contrata un “mapping”, se debe de invesitgar todo sobre la empresa (valores, personalidad, publicidad anterior, etc.) y todo sobre su mercado (preferencias, nivel socio-económico, cultura, etc.), para lograr un contenido que represente la identidad de la marca y que cree una comunicación efectiva con su público. Así, complementa Visualma diciendo que:

“[p]ara que el “mapping” puede llamarse como tal, tiene que cumplir con ser un truco de magia, algo que sorprenda e impacte al espectador, siempre adaptado al perfil del cliente y del evento.” (2013).

 Esto reafirma lo que se estableció anteriormente, y aclara que este medio se adapta al cliente y al tipo de evento y no viceversa.

El mejor lugar para posicionar el proyector, es en una  línea recta hacia el punto de en medio del lienzo a proyectar, ya que permite que todo el espacio este iluminado de manera uniforme y que todo este bien enfocado. (Dotcorp, 2013). Sin embargo, en un “mapping” en exteriores esto se puede volver un poco mas complicado, ya que explica Visualma que pueden haber obstáculos que impidan posicionar el proyector en el lugar ideal, como árboles, coches, cables  de luz, postes, etc.  Esto pone retos de solución técnica a los artistas audiovisuales, por que los proyectores deben de estar en un lugar en específico, y en este tipo de “mapping” la superficie o estrucutra ya esta ahí, no se puede cambiar o alterar. También, es importante mencionar que para que se pueda realizar un mapping tanto en exteriores como en interiores, se necesita casi completa obscuridad, por eso:

“[u]n “mapping” en exteriores es mucho mas caro, ya que requiere mayor luminaje de los proyectores, como mínimo 15,000 lúmenes en adelante, ya que casi siempre hay luz que contamina el espacio de proyección.” (Dotcorp,2013).

Esto quiere decir, que entre más luz contamine el espacio (luz de la calle, coches, luz de la luna,etc.) mayor tendrá que ser el luminaje de los proyectores. Además, menciona Visualma que, “[e]n exeriores hay cuestiones de las cuales no se tiene control, como por ejemplo el clima (que llueva), o que pasen carros y autobuses.” (2013). Entonces, se puede decir que el “mapping” en exteriores es una proyección mucho más compleja, pues no se tiene control sobre los facotres ambientales y urbanos, lo que exige una excelente coordinación, resolución de aspectos técnicos y por lo general mayor tiempo de pre-producción.

Para un maping no se utiliza un solo programa, es imposible, se utilizan varios, ambas empresas utilizan programas como Ilustrador, After Effects, Maya, Processing, Photoshop, Combustion, Resolum, entre muchos otros. Agrega Dotcorp que:

“[e]s importante que todos los sofwares que se manejen, tengan licencias originales, pues proporcionan  mayor seguridad y confianza, evitando fallas de software tanto en pre-producción como en  el día del evento” (2013).

Esto garantiza tanto seguridad para el cliente, como  para el artista audiovisual.

Para ambos tipos de  mappings se tiene que llegar mucho antes de que empieze el evento para poder hacer el montaje, que implica calibrar, colocar los proyectores, hacer un layout del espacio, etc. Sin embargo,

“[e]l tiempo que toma todo el montaje , va a depender de la complejidad de la estrucura sobre la cual se va a proyectar el mapping, ya que acomodar y montar puede llevar desde 15 minutos hasta 48 horas”. (Visualma,2013).

También, ya sea para un “mapping” en interiores o uno en exteriores, Visualma y Dotcorp explican que se realiza una maqueta a escala de la estructura a mapear, con esto logran mayor precisión en la proyección, y evitan tener fallas durante el evento en vivo. Esto es importante, por que en estos eventos se tiene una sola oportunidad (de proyección), no hay margen de error. Y cabe mencionar que,

“(…) antes de hacer la animación se debe de diseñar el modelo del edificio o estructura en 3D, para poder modificar, destruir, animar, etc., y dependiendo de que es el contenido, hay diferentes maneras de acomodar y calibrar”. (Visualma,2013).

Así, tras todo el proceso de pre-producción, que como menciona Visualma, puede llevar desde 15 días hasta 3 o 4 meses (dependiendo de la complejidad del proyecto) el día del evento solo se corren los videos y se supervisa que todo se ejecute de manera adecuada. De manera contraria a lo establecido anteriormente, Dotcorp realiza todo el contenido de un “mapping” en aproximadamente 5 días, pues explican que la mayoría de los proyectos que les piden son de úlitmo minuto. Y para ellos, el tiempo de montaje en exteriores, es de alrededor 5 horas, que incluyen todas las instalaciones de los técnicos, y la calibración y organización de la proyección por parte de ellos mismos (2013). Estas contradicciones entre ambas empresas, se pueden deber a que Visualma ha hecho mappings mas complejos que Dotcorp, siendo la mayoría de éstos en estructuras arquitectónicas de gran tamaño.

Cada mapping es diferente, es un reto,  no importa si es en exteriores o en interiores, pues meciona Visualma que,

“(…)por que por mas que trates, no se puede proyectar el mismo contenido de mapping en fachadas o espacios diferentes. Se debe de hacer todo otra vez, pues cada mapping debe de esar ajustado a cada estructura”. (2013).

Esto siginifca que, el “mapping” exige mucho tiempo, dedicación e imaginación, pues no se puede utilizar la misma animación en diferentes estructuras.